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杂志广告顾名思义就是一般出现在杂志当中的广告,由于是在杂志当中进行传播,所以杂志广告设计偏重知识性、娱乐性和教育性,并且杂志广告会受到杂志风格、专业性和印刷质量的限制。
杂志在传播媒体中有“贵族”的称号。根据其媒体特征,设计杂志广告要注意以下几点:
1.注意图文井茂的视觉效果
杂志媒体具有其他广告媒体所不具备的优势,它印刷精致、精读率高、持读性强,故要使杂志广告发挥其优势,要尽量利用色彩鲜明、形象逼真的图片来加强视觉吸引力,同时用亲切动人的广告文案,较为详细地介绍商品或者其他信息,能够刺激读者的需求欲望。
2.明确广告诉求对象
每份杂志都有一定的倾向和特定的读者层面,因此进行杂志广告设计时必须考虑到接受对象的心理特点,这样才能产生良好的宣传效果,这是一个不容忽略的设计准则,正如广告*瑞斯尔·科恩指出的那样:“广告工作纯粹地对限定的视听众传播情报以及刺激其行动的心情,广告的成败与否,要视它能否有效地要传达的情报与态度在正确的时候,以正确的成本,传达给正确的人士”。
3.讲求版面的位置策略
一幅杂志广告传授力的大小,与其在杂志中占有什么样的位置有很大关系。在杂志所有的位置中阅读价值较高的为封面。据估计,广告放在封面所受到的视觉注意,要比其他页面多40%~70%。封底是仅次于封面的次佳位置,它能获得相当高的注目价值。封一、封三、扉页、内页等的广告位置,也分别具有不同的注目价值。
同一个版面中,其注意值是上方比下方好,大比小好,横排时左比右好,竖排时右比左好。
4.注重设计的感情因素
广告设计是针对有感情的目标消费者而作的,要使广告产生良好的促销效果,必须动之以情,在设计中注重感情因素的运用,才能激发消费者的情绪与欲求。目前在国外已从单纯的介绍商品的功能和特点转向注重感情因素,用特定的人物感情来烘托或暗示商品的可信。现在日本的广告十分注意感情设计,厂商的目标不在于急于推销产品,而在于从感情上笼络那些潜在的消费者。因此,日本的广告*说:“在美国产品就是画面,而在日本,广告是隐藏在画面背后的。”
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